蒋文格继任者缺白酒经历！五粮液被茅台拉大距离、产品价格倒挂

发布时间：2025-05-21　点此：875次

在蒋文格掌舵的年月里，五粮液在营收上有所攀升，但添加速度却显得益发缓慢，五粮液与茅台之间的成绩距离，正以肉眼可见的速度不断拓展。与此同时，关于千亿营收方针的完结好像也有些费劲。更令人忧心的是，五粮液的中心产品普五八代，正阅历着价格倒挂。

在国庆假日的结尾，宜宾五粮液股份有限公司的一则人事改变公告在商场中引起了不小的波涛。10月7日，该公司发布了第六届董事会2024年第10次会议的抉择公告，其间触及对董事会成员和公司高档管理人员的严峻调整。这起人事改变不只令商场意外，也给处于冲刺千亿营收方针关键时期的五粮液未来带来了一些不确定性。

数据来历：新刊财经收拾

依据公告内容，五粮液股份有限公司总经理蒋文格因身体原因辞去公司董事及董事会部属相关专门委员会职务，不再担任公司总经理。公司董事会聘任华涛先生为公司总经理，其任期与其他高档管理人员共同。

跟着蒋文格的卸职，华涛接过了指挥棒，但他作为白酒职业的新手，缺少必要的职业沉淀。别的，在公司近年来人事更迭频频的布景下，管理层现已引入了多位缺少职业经历的新人，这种人事布局让人对五粮液能否在剧烈的商场竞赛中坚持稳健的添加脚步，充满了疑虑。

稳健的运营战略致增速减慢

贵州茅台与五粮液距离日益拉大

蒋文格于2022年2月17日起开端担任五粮液股份有限公司总经理，到目前为止时刻仅过两年半，与上一任比较，他的任期显得较为时间短。彼时，蒋文格接任的为邹涛，后者在五粮液股份总经理的方位上任职一年多后，便快速升任五粮液集团的更高职位。再往前追溯，五粮液的两位前总经理陈林和徐可强任期别离长达16年和11年。近年来的频频换人与过往的长任期构成鲜明对比，或许暗示了该职位当下存在较大的压力和应战。

注：图中人物系蒋文格

自蒋文格接任总经理职位以来，五粮液好像进入了一种相对保存的开展形式，即以“稳健”作为开展基调。2023年12月18日，在五粮液第二十七届共商共建同享大会上，蒋文格作了2023年营销作业报告讲话，他强调了“稳字当头、稳中求进、提质增效、多作奉献”的总要求。

在这种运营战略下，五粮液近年来的成绩增速呈现出放缓的趋势。iFind数据显现，五粮液2018年其营收和净赢利增速别离高达32.61%和38.36%，彼时贵州茅台的营收和净赢利增速还仅为26.49%和30.00%，可是自2022开端贵州茅台的营收和净赢利增速便初次逾越了五粮液，并在2023年和2024上半年一向抢先五粮液，2024年，贵州茅台营收和净赢利增速别离抢先五粮液6.46%和2.69%。

数据来历：iFind、新刊财经收拾

因为成绩增速放缓，作为白酒职业“老二”的五粮液和“老迈”贵州茅台的成绩距离便逐步被拉大。iFind数据显现， 2018年茅台和五粮液的营收差值为336.09亿元，净赢利差值为283.11亿元。跟着蒋文格2022年担任总经理一职，这一距离并未得到有用遏止，反而有加重之势。2022年两者营收差值为501.31亿元，净赢利差值为257.69亿元；2023年，两者营收差值为644.22亿元，净赢利差值为325.06亿元；2024年上半年，两者净赢利差值急速增大到556.77亿元，近年来初次逾越营收差值。

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除了成绩增速慢于贵州茅台外，与其他头部酒企比较，五粮液的成绩增速也不占优势。iFind数据显现，2022年，山西汾酒、洋河股份、泸州老窖的营收增速别离为31.26%、18.76%和21.71%，均大于五粮液11.72%的营收增速。2024年上半年，虽然洋河股份营收增速有所放缓，可是与山西汾酒和泸州老窖比较较，五粮液营收增速仍处于下风位置，这也导致五粮液与后两者的营收额差值越来越小。

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从商场估值和股价的视点来看，到2024年10月7日，五粮液的市值仅为6308亿元，每股价格为162.51元，比较之下，贵州茅台的市值高达2.20万亿元，每股价格为1748.00元。五粮液在市值上仅为贵州茅台的四分之一，其股价也仅为贵州茅台的十分之一，显着商场对茅台的追捧远高于五粮液，虽然都是头部高端白酒品牌，可是两边商场位置早已相差悬殊。

“江湖上老迈不好当，老二也不好当，尤其是当过老迈的老二。” 这句话是五粮液前董事长李曙光在2018年与茅台董事长李保芳会晤后宣布的感叹。可是，从当时的状况来看，五粮液与身前的贵州茅台之间的距离正在被逐步拉大，与死后的泸州老窖、汾酒和洋河距离正在缩小。五粮液虽然在尽力坚持其商场位置，但面对的应战和困难不容忽视。

近年来高层频频调整

总经理华涛无白酒经历

依据揭露信息，自2018年以来，6年时刻内五粮液集团共有10名中高层管理人员涉嫌严峻违纪违法落马。别的自2023年以来，五粮液股份有限公司的高层领导频频改变。2023年第三季度，副总经理、董秘蒋琳调任宜宾市商业银行副行长，原宜宾开展控股集团副总经理章欣空降接任五粮液董秘职位。紧接着在2024年一季度，原副总经理刘洋调任四川酒茶集团后，蒋佳接任副总经理，分担出售。可是，在这一系列调整后缺少一年的时刻里，总经理职位再次发生改变，蒋文格因身体原因辞去总经理职务。

五粮液新任总经理华涛1973年11月生，1995年10月参加作业，虽然在政府部门具有丰厚的作业经历，但在白酒职业的经历却显得单薄。揭露材料显现，华涛历任宜宾市交通运输局党委委员、副局长，兴文县委常委、县政府常务副县长，长宁县委常委、县政府常务副县长，江安县委副书记，宜宾市城市和交通建造出资集团公司党委书记、董事长，宜宾市交通运输局党委书记、局长，宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任等职。

注：图中人物系华涛

五粮液的管理层好像存在一种令人担忧的现象，即多位高层管理人员在参加公司前缺少白酒职业经历，这不由让人对五粮液未来的战略方向发生疑问。有相似状况的高管还包含董事长曾从钦、副总经理李健和财务总监、董事会秘书章欣等人，他们在参加五粮液之前相同具有政府部门的作业阅历但缺少白酒管理经历。面对职业界部的剧烈竞赛和外部商场改变，这种管理层布景的同质性或许会影响到公司的竞赛力和立异才能的发挥。

从薪酬来看，iFind数据显现，2024年上半年20家上市白酒公司薪酬总额为196亿元，其间14家白酒公司薪酬总额在添加，仅6家在下滑。薪酬金额添加较多的是贵州茅台、水井坊和山西汾酒。可是五粮液的薪酬总额减少了1.19亿元，这一减幅在职业界显得尤为杰出，反映出近年来五粮液公司在人力资源本钱操控上呈现了显着的收紧。

数据来历：iFind、新刊财经收拾

到达千亿营收方针费劲

大单品普五八代价格倒挂

2022年4月29日，在五粮液的成绩阐明会上，董事长曾从钦提出了“十四五”期间的添加方针，即坚持两位数的添加，并在“十四五”期末到达千亿营收规划。到到2024年，五粮液年度经营额还未曾打破千亿方针线，反观贵州茅台在2021年便打破千亿方针线，并在2023年完结了历史上初次营收赢利“双千亿”的方针。

五粮液2023年营收832.7亿元，虽然其在2024年也设定了经营总收入两位数添加的方针，但上半年营收总额仅为506.5亿元，营收增速也只为11.30%，按照此增速核算，2024全年营收估计约为926亿元，即2024年度冲刺千亿无望。为了在“十四五”的最终一年完结千亿营收方针，五粮液在接下来的2025年中仍需坚持至少8%的增速才牵强完结方针。考虑到白酒职业日趋竞赛剧烈和商场许多不确定性，五粮液能否继续完结这一添加方针仍存在疑问。

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产能是支撑五粮液走向千亿规划的重要因素，蒋文格曾在2022年4月对外表明，“公司当下具有浓香型白酒原酒产能规划为10万吨，在“十四五”战略开展规划中，方案经过“2+2+6”总体布局，完结新增10万吨原酒产能、总产能到达20万吨的规划。”为了完结产能扩大，公司近年来也投入了较大的本钱，2023年比较较于2018年研制费用翻了4倍，到达3.22亿元。

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五粮液的中心产品普五八代近期也遭受了价格倒挂的窘境，这一问题对公司的继续盈余才能和品牌价值构成了应战。iFind数据显现，到10月7日，普五八代52度/500ml标准的批发参考价为960元/瓶。可是，在某些电商平台上，因为官方的百亿补助优惠活动，普五八代的最低价格仅为856.5元/瓶，价格倒挂显着。

数据来历：iFind、新刊财经收拾

在华涛履新五粮液总经理之际，不难发现当地政府对五粮液的开展寄予了期望，但摆在新任领导班子面前的应战仍不容小觑。当时白酒职业正处于深度调整期，商场竞赛日趋剧烈，五粮液冲刺千亿出售方针的作业面对史无前例的压力。考虑到华涛此前并无白酒职业管理经历，这无疑为五粮液能否在这一关键时期完结既定方针增添了几分不确定性。

修改 | 吴雪

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