24小时咨询热线： 4006666666 24天涨60%！是谁在举高“墨雨云间们”的“收官费”？
发布时间：2025-05-09 点此：155次
“为了看剧，我先开了会员，然后又花了19元开SVIP，现在还要让我再付24元？”“一杯奶茶钱，看完了你会觉得很值得。全剧最好的4集，最尊重观众的番外”“不是钱的问题，而是吃相太丑陋”⋯⋯
这两天，热剧《墨雨云间》进入大结局，本来欢欣鼓舞的观众，却因优酷忽然增设的一道“大结局收官礼”而吵翻了天。自6月22日起，想看《墨雨云间》终究4集和番外的观众，需求独自付费24元。而在这之前，优酷已借这部大剧，连续向用户收取过VIP、SVIP会员费。
不只于正新剧《墨雨云间》，腾讯视频上热播的《玫瑰的故事》，也在同一时间发动收费“点映礼”。关于视频渠道出人意料的“收官礼”“点映礼”，粉丝为看大结局只能掏腰包买单，但不少粉丝以为，渠道不断举高“金钱门槛”的做法欠妥。《每日经济新闻》记者注意到，有粉丝为省钱，四处“拼会员”；乃至有人到电商渠道上寻觅廉价的“资源”。
手握《墨雨云间》《玫瑰的故事》等头部著作，视频渠道力争上游的“套娃”式收费是否合理？
《墨雨云间》进步点映“付费门槛”
跟着《墨雨云间》大结局“点映礼”的推出，不少热衷于追剧的观众心情迸发。“4集24元，怎样不去抢啊？”有粉丝诉苦。
观众关于剧集播映速度的不满也愈演愈烈：“《庆余年第二季》（以下简称《庆余年2》）半个月就精彩完结了，这样磨蹭的追剧体会真让人不爽。”有人乃至直言：“爽剧就应该快节奏播映，剧情都开端变得庸俗，还这样慢吞吞地播映。”
《每日经济新闻》记者从优酷官网了解到，优酷VIP会员为25元/月（首3月每月9.9元），半年卡138元，年卡258元（活动价为158元），适用于手机/平板、电脑渠道（限3台设备），首要具有“特性弹幕”“加快缓存”“越过前贴片广告”“1080P画质”“给明星打Call”“观影券”“线下活动”等特权。
假如想要每个更新日提早6小时看正片，就要注册SVIP。优酷官网显现，优酷SVIP会员为35元/月（首3月10元/月），季卡为148元，年卡488元（活动价288元），适用于手机/平板/电脑/电视（限8台设备/各端不超越3台设备一起在线），相关于VIP会员首要新增“抢先看VIP剧集”“免费看SVIP剧场”两项特权。
在《庆余年2》热播之际，有网友惊奇地发现自己的会员权益被降级：“我现已是黄金VIP了，但仍是有贴片广告弹出。假如想多看一集，还得补差价升级到SVIP。”
从VIP到SVIP，再到大结局“点映礼”，观众为了快速观剧需求付出的本钱不断攀升。《每日经济新闻》记者计算发现，《庆余年2》的收官礼价格为15元，《玫瑰的故事》为18元，而《墨雨云间》则再创“新高”，收官礼价格到达24元。这意味着，从5月30日的《庆余年2》的收官礼到6月22日的《墨雨云间》收官礼，短短24天，视频渠道的“加码礼包”价格涨了60%。
为何《墨雨云间》的收官礼能创职业新高？“看剧的粉丝分三类：书粉、剧粉、星粉。这傍边，真实的剧迷不会花太多钱，而追明星的粉丝是会拿出真金白银支撑偶像的。”影视剧职业的资深人士陆平（化名）向《每日经济新闻》记者表明，据其调查《墨雨云间》热播后，主演王星越的粉丝群敏捷强大，当今挤满了横店探班。“《墨雨云间》收官礼价格之所以敢这么贵，是因为流量明星粉丝的购买力大于刘亦菲、张若昀的粉丝。”
“商场经济下，视频渠道在定价上的确有必定的自主权，但渠道在定价时应在法令和职业标准的结构内进行，保证定价行为的合理性和透明度。”北京市隆安律师事务所上海分所高档合伙人付忠文在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，大型视频渠道，特别大众认可度高的渠道，应承当必定的社会职责，实在维护顾客的合法权益，而不该使用自己的优势位置危害顾客权益。
借着“收官礼”“点映礼”三度收费合理吗？
2024年，长视频渠道团体敞开更高档别的SVIP会员形式，企图让观众花更多钱来追内容。
《每日经济新闻》记者采访得悉，以往的热剧《莲花楼》《长想念》等在播出结尾才会推出点映看大结局的“增收费”，但本年《庆余年2》《墨雨云间》《玫瑰的故事》则从开播不久或刚开播，就在VIP的基础上，收了一波SVIP的费用。
打造了多部爆款剧的李宏（化名）曾告知记者，本年新出现的SVIP，阐明渠道对播出项目的决心很足。这也与当下长视频渠道均面对的实际窘境有关：广告的“天花板”不断下沉，揉捏了收入空间。“本年有些干流渠道的大项目，招商状况很不达观。”李宏说，渠道对会员收入的需求，现已超越了对广告收入的等候。
因而，从会员身上开垦出更多的付费形式，成为优爱腾探究的一个重要方向。陆平向《每日经济新闻》记者指出，SVIP、“收官礼”和“点映礼”均为渠道的变相提价。
“顾客购买渠道的视频服务时，渠道明示了对应等级的服务内容后，无权私行更改，更无权将本来归于VIP的服务拆分在SVIP中，不然构成违约。”付忠文向《每日经济新闻》记者表明，视频渠道在注册VIP后又推出SVIP，终究或许还要三度付费才干观看大结局的商业形式是否契合社会公德，是否公平合理以及渠道是否违反了“诚信运营”的准则均有待商讨。
记者注意到，借着“收官礼”“点映礼”三度收费后，长视频渠道的做法，引发了观众的不满。网友在吐槽之余，开端奔走于各大交际网站“拼”起了视频渠道的会员；与此一起，在小红书上，有沟通“盗版”链接的用户共享了一张图，本年热播剧不少都被盗版，图片显现《墨雨云间》的在看人次超1720万，《庆余年2》《玫瑰的故事》也有超800万人次在线看过。
“‘拼会员’找盗版链接，阐明我们对（视频渠道）这种饮鸠止渴的营销方法，表明出了极大不满。”陆平向记者直言，假使渠道置之脑后，“只认眼前这一斗米，持续不惜一切代价去争抢的话，终究会损坏整个商场生态，渠道本身也恐面对更大的窘境。”
在陆平看来，视频渠道正面对一次深化改革的关键。“现在播出的剧集尽管多，可是真实具有‘卖相’的项目十分少。所以视频渠道想在商场上树立收费决心，需求阅历绵长的等候。当今，顾客现已从免费追剧开展到了花少数的钱来看，但根据现在软弱的商场环境和整个社会的消费状况，视频渠道的提价空间有限。”
每日经济新闻
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