@维他柠檬茶，你总算记住发新品了

发布时间：2025-04-30　点此：407次

记者 | 吴容修改 | 牙韩翔

在元气森林大红之后，不少品牌都纷繁加入了气泡饮料的战局。

维他奶集团最近也有这样的方案。据自媒体“食物板”报导，维他奶将在2021年推出气泡柠檬茶新品，这款碳酸茶饮料为罐装包装，产品规格为310ml/200ml两种。现在新品还未正式上市，只要少部分经销商拿到样品进行试销。

维他奶集团公关相关负责人向界面新闻承认，新品现在仅仅部分顾客测验，所以公司还未正式告诉。

维他气泡柠檬茶新品（图片来历：自媒体“食物板”）

维他奶集团在我国香港发家，上世纪90年代进入我国内地商场。左手豆奶，右手柠檬茶，是这家公司旗下的两大单品。2016年开端，维他奶集团加大了在内地的营销力度，其间一个要点就是靠近年轻一代。

跟着一些搞笑表情包的投进，以及经网友修改后的饮料封面，维他柠檬茶敏捷走红，在商铺、便利店一度脱销。“维他柠檬茶，爽过吸大麻；维他入我心，忘掉海洛因”这句标语也在年轻人里流行起来。

网友克己维他柠檬茶表情包

捉住甜味上瘾和顾客的“自来水”传达，维他奶集团在2017年收成颇丰，这一年也成为这家公司的历史性节点———维他柠檬茶出售折合件数4630万件，出售额到达约20亿。

随后的几年时间里，维他奶集团的确开发了一些新品，但大多仍旧是围绕着豆奶，在柠檬茶方面的立异并不算多。

界面新闻留意到，在豆奶产品上，维他奶集团扩展了豆奶类别，无论是产品的调味仍是包装都有了新的行动，比方，在2019年推出名为“咖啡大师”的豆奶、主打低碳环保的“青亲地球”纯味豆奶，2020年则上新了多个口味的“健康加法”植物奶。

在柠檬茶产品上，近几年除了在大陆推出香港同款维他柠檬茶系列新品外，仅仅口味上新增了冰爽柠檬茶、锡兰风味柠檬茶，以及与奈雪的茶推出联名款“噗呲柠檬气泡茶”。除此之外，在年轻人喜爱的碳酸饮料，以及酷爱健康人士的鲜果汁、代糖饮品等都不曾归入新品的方案。

与奈雪的茶推出联名款“噗呲柠檬气泡茶”（图片来历：奈雪的茶官方微博）

此前爆红的维他柠檬茶优势逐步缩小，产品迭代晋级不抱负的一起，在内地商场，维他柠檬茶还面对来自新对手的夹攻，包含农民山泉的茶π柠檬红茶、一致“泰魔性”泰式柠檬茶以及邃古可口可乐旗下的“阳光”柠檬茶等。关于维他奶集团来说，怎么能够经过口味立异增强柠檬茶的复购成为检测。

而“气泡+”饮料也许是当时比较简单切入的方向。2020年被称为气泡水之年，依据前瞻工业研究院的数据，2019年国内苏打气泡水全体商场规模为150亿元左右；预测到2025年，这个数字到达320亿元左右。

气泡水本质上是一种碳酸饮料，其间的二氧化碳自身，能够经过添加“饥饿激素”的释放来促进人体的胃口。气泡水饮料生产商天津新贵健康科技有限公司董事长许卫民曾剖析，“因为饮猜中的碳酸含量高于2.5%的被称为碳酸饮料，而碳酸含量低于1.0%可称之为气泡饮料。气泡饮料不仅在品类上显着区隔于碳酸饮料，重要的是其仍旧能够给顾客的味觉带来想要的影响感。”

跟着传统碳酸饮逐步被大多数 “健康为先”的精美顾客摒弃，但对”高兴水”的热心仍旧不减，使得气泡水或相关微立异饮品极速上位，许多饮品大牌早已开端积极地行动起来，包含可口可乐、百事、蒙牛、娃哈哈和农民山泉等，和它们相同，维他柠檬茶也期望能够搭上气泡饮料的顺风车。

到2020年9月30日止的六个月，维他奶集团公司完成营收44.1亿港元，下跌了6%，疫情成为曩昔半年来公司收入缩水的主要原因之一；公司股权持有人应占溢利为6.72亿港元，按年上升26%，有赖于本钱操控以及政府在疫情期间的补助。

不过其实早在2018年财年，公司在我国大陆商场的成绩就开端增速下滑，2017年-2018财年，维他奶集团我国内地商场营收增速为32.89%。2018-2019财年，我国内地商场营收增速为25.09%；2019-2020财年，这个数字仅为8.4%。

此前有观念以为，公司的决议计划失误，没有在开展火爆期顺势而为，抢占商场，然后错过了北方商场的扩张。此外曾有经销商指出，因为途径把控不严导致商场价格体系紊乱、内部高层变化等要素都让维他奶不复当年风景。

尽管气泡柠檬茶新品何时推出商场暂不清楚，能够幻想的是，即使能够借此前的知名度吸引很多初期顾客，但能否在气泡饮料商场站稳脚跟，仍是个未知数，更何况年轻人是如此善变，下一个饮料爆品也难以捉摸。那么，到底是坚守阵地持续深挖仍是拓展产品品种，抢占更多的商场份额，这是维他奶集团接下来需求慎重对待课题。

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