24小时咨询热线： 4006666666 TikTok跌倒，“瑟瑟发抖”的小红书不敢吃饱
发布时间：2025-04-29 点此：102次
现在在哪里能看到最多的外国人？
要不去上海武康路看韩国人，要不去小红书中路看美国人。
现在翻开小红书，说实话，我在推特都没见过这么多外国人。
这些美国人自称“tiktok难民”，带着#tiktokrefugee、#tiktokban的论题空降小红书。
美国网友想参加我国网友的心有多火急？不到一天时刻，这些美国网友现已能娴熟运用xswl，在谈论区和我国网友斗表情包，以及在我国交际媒体撩我国男人。
他们不只自觉交纳猫税，还会在小红书的谈论区里帮我国人做英文作业。
Meta以为自己最大的竞争对手是TikTok，没想到TikTok被禁，捡了西瓜的竟然是小红书。
TikTok的流量怎样就被小红书接住了
工作的原因源于即将被决议“存亡”的TikTok。
北京时刻11日，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法再度进行争辩。美国司法部仍坚持表明，有关TikTok的禁令旨在维护国家安全，并没有侵略言辞 自在。只需TikTok完结从字节跳动剥离后完全能够在美国运营。
离TikTok“不卖就禁”的死线还有不到一周时刻，TikTok在司法层面做出的尽力现已来到终究关头，TikTok的命运仍将取决于1月19日最高法院的终究判决。而现在，远景依然充溢不确定性。
一旦禁令收效，意味着TikTok将在美国全面下架，1.7亿的美国用户无法再运用TikTok。这对已然离不开TikTok的美国人来说无疑是“灭顶之灾”。
或许小红书也没想到，美国人打响抵挡的榜首枪，会落到了自己身上。
事情最开端得到重视是1月13日，小红书APP在美国APP store排名不断提高，一度跃升至免费APP第二名，仅次于美国现在的交际APP黑马Threads，卡着我国人睡觉的点，小红书在13日晚间敏捷发酵，现在已成为美国下载量最高的免费APP。
小红书现在有自己的早C晚A，白日China IP，晚上America IP。
13日下午，tiktokrefugee论题下的笔记还只稀有千条，总浏览量不过百万。14日清晨开端，该论题浏览量已超越1600万，谈论量超越45万；到发稿，该论题浏览量超8000万。
对美国网友来说，为什么挑选小红书的理由其实很简略，已然美国政府以信息安全为由制止tiktok，那我不如直接把自己的信息拱手“献”给我国。
而比较抖音APP需求国内手机号注册才干谈论互动，海外手机号就能注册并互动明显成为小红书得以“拥抱”这批从tiktok流出的美国网友的中心要害。
再加上小红书自身便是我国留学生们的重度运用APP，国外网友会了解到小红书也家常便饭。
其实下载量同样在上涨的APP还有字节旗下的翻版小红书Lemon8，但lemon8从2020年上线以来，用户池增加速度并不快，直到现在仍被吐槽渠道内有太多广告和机器人。
比较之下，小红书明显是最佳膏壤。一生爱凑热闹的我国人也乐于与这群新面孔互动，以至于被网友戏弄，外国人起号像呼吸相同简略。
跟着热度上涨，许多官号也开端开业大酬宾，携程现已在谈论区开端抽奖。阿里世界站把大写的“Money”打在封面，瑞幸问着new friends要不要drink coffee，只要盒马点对点精准冲击，但明显，美国时刻清晨三点发布的笔记真实很难被美国网友刷到啊（玫瑰）。
瑟瑟发抖的小红书
网友猎奇，品牌跟进，万众狂欢之下，小红书这个当事人却反常安静，乃至不安。
挨近小红书人士Allen向PConline泄漏，今日早上小红书关于内部以及合作方下达的要求是：不谈论不宣扬不转发。
这一波流量已然成为小红书头顶的达摩克里斯之剑。
事实上，关于不可思议接到这股流量的小红书来说，危险远远大于时机。
Allen表明，在一个没有翻墙的状态下，一大批外国人运用我国APP，是否会呈现监管侧的红线问题，是摆在小红书面前最大的问题。
一般来说，国内交际运用出海，由于各国之间内容监管要求差异以及数据安全与隐私维护的原因，都会分为国内版和海外版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。
而一向在出海这件事上没有表现出什么野心的小红书，并没有所谓的世界服，简略来说，外国网友在运用商铺下载运用小红书，和国内网友冲的是同一片浪。
这意味着，跟着许多外文内容在国内互联网环境下呈现，关于小红书审阅端的压力是巨大的。
尽管现在智能审阅技能在不断进步，但国内渠道对外文内容的了解和辨认仍存在必定的局限性。一些外文的方言、白话表达等，机器辨认的准确率或许较低，需求更多地依靠人工审阅和筛查。
这种表达习惯上的差异无疑极易形成审阅盲区，更甭说国内外自身在言辞表达的尺度上就有所差异，一旦呈现低质内容乃至危险性讲话，那对一个内容渠道来说，或许就会成为压死骆驼的那根稻草。
某位小红书服务商内部人士告知PConline，现阶段他们内部并没有对这次事情作出相关动作。
他以为，我国网友和美国网友在小红书的沟通互动，现在仍是处于一个两大人群的文明彼此磕碰交融的阶段，这从文明沟通视点是一个很好的信号。
但假如触及商业视点，那现在远不到这个阶段，关于现在网上以为这次热度是跨境电商的一大时机，他坦言，买卖环节的建立不只仅关乎流量这么简略，包含渠道基础设施的筹建和预备就需求至少半年的周期。
“小红书官方在张望，咱们也在张望。”
更多是逆反心理
张望的另一大原因，是这波流量的持续性。
事实上美国网友挑选一窝蜂涌入小红书，而非其本乡的交际媒体，其实更多是源于美国网友的逆反心理，以此来表达美国对TikTok被政 治化的不满，某种程度来说，这难以说是真的换APP，成为TikTok的代替。
究竟TikTok禁令一喊便是4年，用户搬迁也并非今日才开端。
早在上一年就现已有不少TikTok创作者鼓舞粉丝前往meta旗下的ins、YouTube、X、Threads等渠道重视自己，包含Lemon8渠道内的许多创作者自身也是TikTok博主，他们会在TikTok上发布相关内容，招引自己的粉丝下载和运用Lemon8。
对那些全职TikTok内容创作者来说，禁令意味着他们将失掉原有的粉丝关系链和流量池，以及首要收入来历。小红书现在难以实现这一功用。
而关于一般网友来说则更简略，TikTok的内容池自身就难以代替，此前就有外国网友在tiktok上泣诉：“假如TikTok被禁，我要怎样和洽朋友沟通，莫非要给他发ins和YouTube上面那些现已看过很多遍的短视频吗？我没有什么东西能够发给我的好朋友了，咱们没什么好聊的了，我只想给他发短视频/(ㄒoㄒ)/。”
现在小红书仍未上线翻译功用，小红书究竟仍是我国网友占大多数，让国外网友一向抱着翻译器刷帖子明显门槛也不小。
Allen则表明，互联网渠道的逻辑便是文娱消费，经过用户之间的交互发生内容，渠道和内容彼此作用，成为一起驱动用户增加飞轮的重要因子。
小红书一向是年青集体里粘性极强的社区型渠道，假如国外网友能在这个生态中找到一个好的表达方式，两大人群构建更友善的互动，那这波流量依然具有强可持续性。
一起他还表明，尽管渠道仍在惴惴不安地张望，但他们仍会鼓舞客户先在渠道内宣扬，“流量是有后置性的，如果哪天打通了，那你便是榜首波拿到转化的人。”
但关于网友让小红书上线翻译功用这个看似简略的呼声，在巨大的不确定性面前，小红书明显还在瑟瑟发抖。
值得注意的是，到发稿前，PConline发现，此前点赞的一些关于小红书是否能代替TikTok的帖子，现已被删掉了。
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